
Branding ist mehr als schönes Design – Es ist deine Wirkung!
Branding ist nicht einfach nur ein Logo, eine Farbpalette oder eine schicke Schriftart. Es ist mehr. Viel mehr. Es ist die visuelle Essenz dessen, wer du bist. Deine Werte, deine Persönlichkeit, deine innere Welt – gegossen in ein äußeres Erscheinungsbild.
Und genau das ist der Punkt: Branding ist nichts Statisches. Es entwickelt sich, wächst und verändert sich, genauso wie du als Person. Wer nicht stehen bleibt, bleibt sichtbar.
Dein Branding ist dein Ruf
Branding bedeutet Wirkung. Es ist das, was Menschen von dir wahrnehmen – bewusst oder unbewusst. Und es wirkt sowohl im Business als auch privat. Trotzdem hört man immer noch Unternehmer sagen, dass die Privatperson nichts im Business verloren hat. Wirklich? Währenddessen fordern andere Unternehmen bereits Persönlichkeitstests von Bewerbern ein. Warum wohl? Weil sie wissen, dass Menschen eben keine austauschbaren Maschinen sind.
Authentizität ist gefragt – aber nicht ohne Strategie
Authentisch zu sein heißt nicht, sich komplett zu entblößen. Es heißt, die richtigen Persönlichkeitsmerkmale für dein Business gezielt einzusetzen. Was davon nach außen sichtbar wird, ist Teil deiner Branding-Strategie. Und das ist genau die Schnittstelle zwischen Design, Copywriting und Marketing. Denn ein starkes Branding entsteht nicht durch „ein bisschen Canva“ oder „ein bisschen ChatGPT“. Und doch denken viele, dass das reicht.
Ja, auch ich habe nicht immer das Budget, alles auszulagern. Aber was ich habe, sind 27 Jahre Erfahrung im Mediendesign. Ich habe investiert, gelernt und ausprobiert. Und eine Sache ist klar: Nur wer mit der Zeit geht, bleibt sichtbar.
Branding neu denken: Deine Marke ist ein Statement
Social Media hat die Spielregeln verändert. Marken brauchen mehr als ein schönes Design – sie brauchen eine klare Haltung, eine mutige Präsenz. Das beginnt mit dir.
Steh zu dem, was du bist.
Zeig die Person, die hinter der Marke steckt.
Verkauf dich nicht unter Wert.
Vor allem im Coaching-, Berater- oder Expertenbereich ist das entscheidend. Deine Kunden kaufen nicht nur dein Angebot, sie kaufen deine Art zu denken, zu handeln, zu lösen. Und nein, Authentizität heißt nicht, einfach drauflos zu posten, weil es gerade passt. Genauso wenig wie es authentisch ist, unvorbereitet zu einem Kundentermin zu erscheinen.
Deine Marke braucht eine visuelle Stimme
Genauso wie du in deiner Sprache, deiner Haltung und deinem Auftritt zu dir stehen solltest, muss dein Design das widerspiegeln.
Leise Persönlichkeiten? Pastelltöne, elegante Schriften, klare Linien.
Macher-Typen? Knallige Farben, mutige Kontraste, starke Visuals.
Es geht nicht darum, dich in Schubladen zu stecken, sondern darum, dass dein Branding dir dient – nicht andersherum.
Branding ist das, was bleibt
Wenn du also das nächste Mal denkst, dass Branding „nur“ ein bisschen Farbe und ein Logo ist, dann erinnere dich: Branding ist dein Ruf. Deine Wirkung. Deine Sprache. Und genau deshalb brauchst du ein Branding, das dich nicht nur repräsentiert, sondern das für dich arbeitet.
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